近几年，鸿星尔克成功完成逆势翻盘，带领国货品牌频繁出圈，受到消费者的青睐，被称为"国货之光”。鸿星尔克副总裁吕秀兰从市场、产品、营销、品牌等多个角度，探讨困局之下，传统品牌如何逆势崛起，拆解品牌营销的新战略、新方法。本书既是写给国货品牌的营销进阶手册,也是写给大家的破局指南。本书解读鸿星尔克逆势翻盘到底做对了什么，思考环境发生变化时，应该如何升级营销战略，如何让营销发挥其优选价值，真正搞清楚消费者需求背后的逻辑，让企业少走弯路，让我们更懂营销、更会营销，在竞争里脱颖而出。